抹茶大陆注册商标之争,品牌保护与文化传承的双重考量
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2026-02-24 8:18 阅读数：
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“抹茶”这一源自中国的古老茶饮，近年来在全球范围内掀起热潮，成为健康、时尚的代名词，在这股“抹茶热”背后，一场围绕“抹茶”商标在大陆的注册与保护之争，却折射出传统文化传承与现代商业规则之间的复杂博弈。
抹茶的“前世今生”：从东方智慧到全球潮流
抹茶的历史可追溯至隋唐时期,其工艺“碾茶、杀青、干燥、存储”源于中国“点茶”文化，后随禅宗东传至日本，并在当地发扬光大，抹茶不仅广泛应用于茶饮、烘焙、甜点等领域，更成为全球食品行业的重要原料，据数据显示，全球抹茶市场规模逐年攀升，而中国大陆作为抹茶消费增长最快的区域之一，吸引了众多国内外品牌入局。
“商标之争”：文化公地还是品牌私产
尽管抹茶起源于中国,但长期以来，“抹茶”的商标权却在国际上屡遭争议，部分日本企业率先在多个国家和地区注册“抹茶”商标，试图将这一源自中国的文化符号“品牌化”，而在大陆，商标注册的“先申请原则”让这一问题更为复杂：
- 国内企业的“觉醒”：随着国内抹茶市场兴起，一些本土企业开始意识到商标保护的重要性，纷纷申请“抹茶”相关类别商标，由于“抹茶”作为通用名称的属性较强，部分商标申请因缺乏显著性被驳回，导致“抹茶”在大陆的商标注册长期处于“碎片化”状态。
- 文化公地的困境：从法律角度看，“抹茶”若被单一主体注册为商标，可能演变为“文化公地悲剧”——其他企业即便合法使用这一传统名称，也可能面临侵权风险；反之，若放任商标被抢注，又可能导致消费者混淆，损害行业秩序。
- 国际品牌的“卡位”：部分外资企业利用国内外商标注册的差异，抢先在大陆注册“抹茶”商标，试图通过法律手段限制国内企业的使用，进一步加剧了市场竞争的紧张态势。
大陆商标保护的“破局”之路
面对“抹茶”商标的乱象，大陆近年来在商标注册与保护机制上不断探索，试图在文化传承与商业创新之间找到平衡：
- 法律层面的“精细化管理”：根据《商标法》，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册，针对“抹茶”等传统名称，国家知识产权局开始强调“审查标准一致性”，既保护商标权人的合法权益，也防止通用名称被垄断，在“抹茶”商标申请中，若企业能提供该名称已具备“第二含义”（即消费者能将其与特定品牌关联）的证据，仍有可能获得注册。
- 行业协会的“集体行动”：国内抹茶产业联盟等组织开始推动集体商标注册，通过统一标准、规范使用，既维护“抹茶”的文化真实性，又提升行业整体竞争力，要求会员企业必须使用国产抹茶原料，并遵循传统工艺规范，从源头保障产品质量。
- 文化赋能的“品牌觉醒”：越来越多的国内企业意识到，与其陷入“商标争夺战”，不如深耕文化内涵，通过挖掘抹茶在中国历史上的演变、工艺传承的故事，打造具有中国特色的抹茶品牌，让“抹茶”从“通用名称”升级为“文化符号”，从而形成品牌护城河。
让“抹茶”回归文化本真
“抹茶”商标之争的背后，是全球化背景下传
