在移动互联网及数字经济时代背景下的家居企业，该如何开展一场成功的营销活动呢？
今天我们请来了佳尼家具营销总经理刘迪彪，从家居行业“活动运营”角度，看家居消费趋势的变化和流量收割方法，结合佳尼家具618活动落地的具体案例，给大家分享超多活动运营的干货，欢迎大家仔细阅读。
一、家居行业活动运营思路的改变
以前买家具，消费者直接去线下逛门店，逛完门店之后就是全城比价。那个时候，没有品牌意识，谁家门店最热闹，消费者就去哪家逛。选定心仪的产品后开始砍价，谁家的活动优惠最大，就选择哪家成交。
到了今天，消费者的消费决策路径已经变了：第一步是在网上看风格，实体店几乎没什么客流。第二步是查口碑，依靠互联网搜索，看看大家的评价。在一家家口碑搜索中，最后的消费决策也已经下定。第三步是锁定品牌，确定品牌后，再去验货、看货。所以当消费者到实体门店后，成交效率非常高，因为他们已经在互联网做好消费决策了。
现代人的消费决策路径，我们把它称为“线上决策，线下交易”。因此如今家居企业开展一场营销活动，离开了线上，那必然是失败的。
二、引流是活动运营的关键一步
随着家居行业消费决策路径的变化，流量集中到了互联网，纯线下活动运营面临危机。如何有效从线上引流，并多元化地结合线上线下一体化运营，才是企业最需要不断探索的。
我们佳尼家具就给大家做了一个好的示范。佳尼家具开展的618活动，通过内容营销种草，整合全网的流量，再借助掌狐智能小程序这个数字化营销工具，把这些流量导入到私域中，然后结合掌狐强大的客户分析及管理系统，给用户做分层和精细化的运营动作，最终让消费者到店成交。
掌狐是一个全网集客的工具
掌狐在此次活动中发挥的作用，正如刘总所比喻的：掌狐就像一个吸铁石，我们拿着这个吸铁石到处去探测，这个探测有两个作用，一是辨别它是不是铁，二是把铁吸住。
三、佳尼家具618活动方案详解
佳尼家具借助掌狐智能小程序，联动全国43家门店开展的618活动，共获客数千人次，售出特权卡414张，收到产品定金196笔，从效果上来讲是相当成功的。那么具体是怎么做的呢？
第一步 商城搭建
佳尼家具借助掌狐智能小程序商城自定义装修功能，将618大促活动场景，通过模块化设计的方式：门店的导航，头图氛围，玩法攻略，活动优惠栏，秒杀板块，爆品专区，通过合理的、有层次感的页面布局，吸引访客的关注，提升访客留存。
第二步 全员转发
掌狐智能小程序的魅力就在于，它是一款可以真正发动全民营销的工具。佳尼家具借助这个工具，给企业全员（甚至合作渠道）都开设端口，全面提升员工商业价值，让企业中的每一位员工都是最优秀的推广员，再通过标准化的内容搭建与输出、全员转发分享，低成本地实现了高效的活动曝光。
第三步 推广引流，数据分析
佳尼家具采取了全网软文推广、朋友圈广告等方式，将全网公域流量引到小程序商城，借助小程序雷达、AI数据分析、客户管理系统对引进来的流量进行筛选，形成意向顾客池。在意向顾客池再通过社群联结、活动激活等方式，转化为自己的私域流量。
第四步 裂变获客
接下来是裂变营销阶段，佳尼家具通过单品秒杀、6.18元特权卡、到店免费领礼品等这些“裂变的诱饵”，并且这些诱饵是准客户看着就想得到，而且是低成本就能得到的。员工在小程序中直接分享转发这些诱饵到朋友圈、微信群、微信好友，因为这些诱饵足够诱惑，感兴趣的客户看到后会主动转发亲朋好友来参与抢购，在不断的传播中，完成了活动的裂变。
第五步 社群收割
佳尼家具还开展了一轮社群收割，通过小程序商城中的“钓鱼产品”，来满足客户物质利益层面的需求，通过各类优惠措施来进行转化，如特价，特权卡，限时抢折扣，限量秒杀，让客户线上交定，再引到门店去成交。
感谢我们优秀客户佳尼刘总的无私分享，接下来掌狐将还会给大家带来更多的落地方法与策略，欢迎大家继续关注！
家具建材活动策划方案
在现代社会，家具建材行业竞争激烈，企业需要不断寻找新的营销策略来吸引消费者的注意。活动策划是一种非常有效的方式，可以帮助企业通过策划和组织各种活动来提高品牌知名度，促进销售增长。本文将介绍一种家具建材活动策划方案，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在制定活动策划方案之前，首先需要明确活动的目标。家具建材行业的活动目标可能包括：
一、活动主题的确定
活动主题是活动的核心，需要与企业定位和目标相符合。在家具建材行业中，可以选择一些与家居、设计、装修等相关的主题，如“美丽家居巡展”、“创意装修设计大赛”等。
二、活动宣传
活动宣传是活动成功的重要步骤，可以通过多种渠道进行宣传，如：
三、活动内容和亮点
活动内容需要有足够的吸引力，可以包括以下亮点：
四、活动组织和执行
活动组织和执行需要有专业的团队来负责，确保活动顺利进行。组织和执行过程中要注意以下事项：
五、活动后续营销
活动结束后，需要进行后续的营销工作，促进销售的持续增长，如：
家具建材活动策划方案是家具建材企业提高品牌知名度、吸引客户、增加销售量和建立企业形象的重要工具。通过合理的策划和组织，可以成功地开展各种吸引消费者的活动。企业在制定活动策划方案时，需要明确活动目标，并根据目标确定活动主题、制定宣传方案、设计活动内容和亮点，同时注重活动的组织和执行，以及活动后的营销工作。只有通过不断创新和改进，家具建材企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得长期的成功。
建材活动的宣传文案可以用来唤起人们对建筑行业的兴趣。
如“为了提升居住环境，我们特别举办建材活动！建筑行业的最新材料和技术，让你的家变得更美丽，更安全，更舒适，这里有最好的材料，最热心的服务！赶快来参加吧！”
西安大明宫建材家具城：打造家居梦想的首选之地
作为中国历史文化名城，西安底蕴深厚，充满着浓厚的历史底蕴和魅力。作为中国古代首都之一，西安有着众多令人神往的古迹和历史遗迹。而如今，西安也以其亲近自然、宜居宜业的优越条件，吸引着越来越多的人前来打造属于自己的家园。
当我们决定要打造一个舒适温馨的家时，家具和建材的选择是至关重要的。在西安，有一个备受瞩目的家具建材城——西安大明宫建材家具城，它是打造家居梦想的首选之地。
西安大明宫建材家具城的地理优势
西安大明宫建材家具城位于西安市千户营皇家园林旁，地理位置优越。从大明宫建材家具城出发，不仅可以欣赏到美丽的千户营皇家园林，还可以轻松到达西安市中心和各个周边区域，交通非常便利。
此外，大明宫建材家具城周边还有众多住宅小区和商业区，居民和商家众多，形成了一个繁华的社区。这也为家具建材市场的繁荣提供了良好的市场基础。
丰富多样的家具建材选择
西安大明宫建材家具城汇聚了众多知名的家具品牌和建材供应商，为消费者提供了丰富多样的选择。不论是家具还是建材，无论是传统还是现代风格，都能在这里找到心仪的产品。
- 家具：大明宫建材家具城拥有来自全国各地的优质家具品牌，包括实木家具、板式家具、皮革家具、布艺家具等等。无论你是钟爱经典的古典家具，还是追求简约时尚的现代家具，这里都能满足你的需求。
- 建材：建材是家装过程中不可或缺的一环，大明宫建材家具城提供了从地板、瓷砖、卫浴、厨房用具等等一应俱全的建材产品。无论你是新房装修还是旧房翻新，都能找到适合自己的建材产品。
一站式购物体验
西安大明宫建材家具城致力于为消费者提供一站式购物体验。在这里，你可以轻松找到你所需要的家具和建材产品，不需要在城市各处奔波，节省了时间和精力。
此外，大明宫建材家具城还提供了一系列增值服务，包括家居设计、施工和售后服务等。如果你不懂装修，不用担心，这里的专业设计师可以为你提供最合理的家居方案；如果你不善于施工，也不用担心，这里的工匠团队可以为你提供专业的施工服务。
质优价廉的产品
作为家具建材市场，价格是消费者非常关注的问题。你会发现，西安大明宫建材家具城的产品不仅质量上乘，而且价格非常实惠。这是由于这里的家具和建材供应商众多，竞争激烈，所以价格普遍比市区的商家更加优惠。
此外，大明宫建材家具城还会定期举办促销活动，提供更多折扣和福利，让消费者能够以更实惠的价格购买到自己心仪的产品。
品质保障和售后服务
在家具建材购买过程中，品质和售后服务时刻都是消费者关注的重点。西安大明宫建材家具城与众多知名品牌和优质供应商合作，保证了产品的品质和可靠性。
此外，大明宫建材家具城还注重售后服务，为消费者提供全面的客户服务。如果你在购买过程中遇到任何问题，可以随时与他们的售后团队联系，他们将及时为你解决问题，保证你的权益和满意度。
西安大明宫建材家具城，开启舒适家居新篇章
选择合适的家具和建材对于打造舒适的家居环境至关重要。西安大明宫建材家具城以其地理优势、丰富多样的产品、一站式购物体验、质优价廉和卓越的售后服务，在西安家居市场中独树一帜。
心动不如行动，赶紧前往西安大明宫建材家具城，开启舒适家居的新篇章吧！
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西安大明宫建材城在西安有很多家分店，目前西安大明宫建材城优惠最大的是西沣路大明宫建材城。
衣柜贵属于建材还是家具？
衣柜属于家具类的产品，一般来说，建材是铺在地面上的瓷砖，地板还有墙面上的漆或者壁纸，橱柜卫生间的淋浴花洒，马桶吊柜这些属于建材沙发，餐桌床，衣柜这些都属于家具类的，家具类的就是成品，可以直接买回家放到家里，直接用的建材是需要买成零散的，到家给你按家的平方面积，施工完成的
木门属于家具系列，建材主要是建筑工程材料为主的。
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