首先，我们来快速定义一下什么是品牌战略以及为什么它对企业的品牌化很重要。
说到这个问题，马蒂-诺伊梅尔是一位真正的品牌战略家。他是这样定义品牌战略的："为实现商业目标而对品牌制定系统化的发展计划"。
品牌战略的目标是塑造品牌受众人群的认知，从而最终影响受众人群。因此，品牌战略就是制定塑造认知的计划，通过视觉和语言等不同的表达形式来塑造认知。现在越来越多的企业主开始意识到建立品牌及其背后的战略的重要性。
一个有效的品牌战略的关键因素也很重要，我认为每个成功的品牌战略都必须包括：目的、愿景、价值观、定位、个性、调性、标语
下面将会用7个著名品牌例子来说明这七个关键的品牌战略元素
特斯拉——品牌目的
品牌战略的第一要素，也可能是最重要的要素——品牌目的。
品牌目的是根据你的业务背后的更大利益来制定，并利用它凝聚你的团队并促进与受众的联系。因此，品牌背后的底层逻辑可以简单理解为"为什么你的公司会存在？你今天为了什么而努力？为什么要有人关注你的公司？"
特斯拉是一个目的驱动型品牌的好例子。特斯拉是由一群工程师在2003年创立的。他们想证明人们不需要妥协就能驾驶电汽车。现在，特斯拉相信清洁的可持续能源会拯救我们的星球。因此，特斯拉的品牌宗旨是"加速世界向可持续能源过渡"。
这是实现品牌目标的好方法——将品牌与一个更大的的事业联系在一起，如拯救我们的星球，帮助人们或动物。因此，特斯拉认为，电动汽车可以比汽油车更好、更快、更有驾驶乐趣。但今天，特斯拉不仅制造全电动汽车，而且还制造可无限扩展的清洁能源和存储解决方案。
因此，正如你可以从这个例子中学到的，你的目的应该是开放的，以便在未来进行扩展。特斯拉的目的不仅仅关注与汽车，而是关注更大的东西。它认为，世界停止对化石燃料的依赖，并朝着零排放未来发展的速度越快越好。而这可以通过电动汽车以及存储和清洁能源解决方案等其他产品来实现。
总而言之--品牌目的将激发你的员工的动力，并给你的客户提供一个明确的理由，为什么他们应该与你的品牌互动。因此，你的品牌最终可以在人们的生活中发挥着无价的、不可替代的作用。
星巴克——品牌愿景
一个品牌的目标是确保该品牌朝着成熟的方向发展。而品牌愿景是则是品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述
星巴克的品牌愿景“成为世界上最好的咖啡的首要供应商。”星巴克的愿景声明可能就是他成功的原因。很明显，他们有一个雄心勃勃的目标：成为世界上最好的咖啡标杆。
如果你对你的品牌的方向非常清晰，那么你就可以做出有意义的决定。所以你需要描述你的品牌未来最终努力的方向。而你的愿景声明将帮助获得一个明确的品牌方向。它将帮助你更有战略性地思考并做出有意义的决定。
苹果公司——品牌价值
品牌核心价值的目标是为了确保你能创造一种文化和驱动力，以及希望该品牌如何在市场上被感知。因此，核心价值观是指导性原则，阐明了品牌代表着什么。而且它们必须是可操作的，这样价值观才能对它们采取行动并创造理想的内部文化。并最终为客户提供一致的品牌体验。
史蒂夫-乔布斯他曾经说过："营销是关于价值观的，这是个复杂而嘈杂的世界，而我们不会有机会让人们记住很多关于我们的事情"。
因此，苹果公司的核心价值是以下几点。
1、可访问性--确保不会遗漏有身体限制的人。
2、教育--为全美学校提供教育解决方案。
3、环境 - 构建对用户和环境都安全的产品。
4、包容性和多样性 - 为了创造服务于每个人的产品。
5、供应商的责任--要求供应商和合作伙伴共同为产品质量负责。
6、隐私 - 为用户提供最大的安全保障。
因此，如果你是一个创始人，而你不清楚你的品牌代表什么，那么你怎么能指望别人知道呢？所以你需要像史蒂夫-乔布斯一样成为你自己的首席品牌传播者。你的价值观是你品牌的核心，它们指导着商业流程。连同目标和愿景它们在内部和外部都能指导着公司的发展。它们对吸引客户以及留住最好的员工都有着重要的作用。
亚马逊——品牌定位
现在，品牌定位的目标是找到差异化因素，使你的品牌从你的竞争对手中脱颖而出。正如Al Ries所说："定位不是你对产品所做的事情？而是你对潜在客户的想法所做的事情。"因此，你需要找到差异化因素，能够在市场上脱颖而出，并且让你的客户认识到你的差异化因素。这样，你的受众就能记住你想要为人所知的事情。
亚马逊的定位：亚马逊为消费者提供了一个一站式的网上购物网站。它以客户为中心、不断的创新以及好的物流承诺和其他国外线上零售商区分开来。
现在，作为一个企业，你可以做许多不同的事情。但作为一个品牌--你应该只因一件事而闻名。不是一个产品或一项服务，而是一个想法。因此，最终你可以创造出理想的观念，并在客户心目中占据一个特定的位置。当他们下次要做出购买决定时，由于这种明确的定位，用户就会从众多选择中想到你
哈雷——品牌个性
现在，品牌个性的目标是为你的品牌赋予人性的一面。这样，你的目标受众就能与你的品牌建立持久的关系，就像它是一个人。某些个性互相吸引，而其他人则互相排斥。因此，你要创造那种像人一样的角色来吸引你的目标受众，并与他们在情感上建立联系。
现在，哈雷-戴维森的个性是粗狂，符合Outlaw的原型。因此看到你选择的品牌往往是一个表达自己的工具。哈雷-戴维森具有男子气概、叛逆、追求自由的个性。而这种个性引导着所有的视觉以及语言沟通。你可以在所有的品牌接触点上看到这种个性的传达。例如，在营销活动中。因此，最终拥有一个定义明确的品牌个性将有助于建立品牌与客户联系，就像他们在与一个真正的人在互动。
蒂芙尼——品牌调性
现在，品牌调性的目的是设定你希望你的品牌如何向受众群发声。基本上就是品牌个性如何在沟通中体现。因此，你的品牌的调性本质上是品牌个性的延伸。它可以帮助你开发一种统一的方式向受众传达你的信息。
现在，蒂芙尼不仅仅是表现为淡蓝色的色调，而是表现在他们对品牌个性和品牌调性的明确定义。所以蒂芙尼的调性是优雅和经典的。内容和社交团队联合，以实现社交帖子和品牌内容之间的调性一致性。人们愿意花高价格买蒂芙尼的产品，而不会去买没有蒂芙尼标志的同类产品。他们为标志、设计和包装付费。如果没有适当的调性和信息传递，就不可能销售这些价格过高的产品。因此，在每一次沟通中，蒂芙尼的品牌的调性都是一致的。该品牌之所以成为标志性品牌，在很大程度上归功于始终如一的品牌宣传与他们的顾客产生了良好的共鸣。
总而言之你的个性和你的调性将一起作用与你的信息如何传递。而你的品牌的调性应该在所有的沟通渠道中一致使用。让受众和品牌建立起强烈的的联系。
耐克——品牌标语
品牌的标语的目的是以最简短的方式传达品牌的精神。基本上，你需要将信息提炼到几个非常简明和令人难忘的词来讲述你的品牌故事。虽然标语是用于外部目的——面向客户。但品牌标语应该受到定位的启发，因此，在短短的几个字中，应该掌握品牌的气质。
耐克的定位就通过著名的标语完美地向外界展示- "Just Do It"（只管去做）这转化为一个品牌信息，能够激发客户与耐克品牌联系起来。
而耐克的 "只管去做 "口号，是在30年前由著名的广告威登+肯尼迪公司创造的，它至今仍是耐克品牌的核心组成部分之一。通过将众多著名运动员与该品牌口号结合在一起，耐克能够吸引顾客并创造理想的认知。我们希望受众记住我们什么，就给他们一个容易记住的标语是帮助他们记住品牌的关键。
主副品牌策略是指同一产品使用一主一副两个品牌的做法。在主副品牌策略下，用涵盖企业全部产品或若干产品的品牌作为主品牌，同时，给各个产品设计不同的副品牌，用副品牌来突出不同产品的个性。例如，海尔公司的产品大都使用主副品牌策略，“海尔-小神童”“海尔-小王子”“海尔-大力神”等产品都是在企业名称“海尔”后加上各种产品的副品牌，突出某一产品的特点。
《纸牌屋》起源于美国的一部小说的名称。在我国《纸牌屋》是一个灯具的商标名。
豆豆屋是一家专注于儿童家具设计和生产的品牌。其产品线涵盖了婴幼儿床、儿童床、儿童桌椅、儿童衣柜等家具，为家庭提供了舒适、安全、美观的儿童家具。
豆豆屋作为一家高端儿童家具品牌，注重产品的设计和品质。其产品设计简约时尚，符合现代家庭的审美需求。同时，在生产过程中采用了环保材料和技术，为孩子们提供了更加健康和安全的家具。
除此之外，豆豆屋还注重服务体验，通过全渠道的售后服务和专业化的家居设计师团队，为客户提供卓越的购物体验和定制化的家居解决方案。
总之，豆豆屋是一家致力于为家庭提供优质、健康、美观儿童家具和解决方案的高端品牌，以其独特的设计风格和专业的服务为广大家庭所喜爱。
品牌理念，即品牌文化，是一个品牌重要的部分，一个好的品牌理念，可以让品牌以快的速度得到消费者的认可，而同样，也能指引品牌茁壮成长。说到DR戒指品牌理念，还需要从DR戒指独特的定制规则说起，DR戒指男士一生只能定制一枚的定制规则，是众所周知的事实，没有人能违背这样严格的定制规则。
一线品牌。
好来屋全部选用优质E1级环保基材，环保健康。全球独创纳米技术面板，全球独创“巨无霸”滑轮，全球独发“雅紫幻象”实木纹，行业最厚1.5mm优质封边带，独创1.5mm厚，55mm和70mm宽铝镁钛合金边框，均为国内顶级产品。
好来屋厨柜（厦门）有限公司总部位于海峡西岸经济特区福建厦门，是一家能够生产实木、烤漆、膜压三大核心厨柜部件的厨柜企业。
品牌质量策略就是企业决定其质量水平，以保持品牌在目标市场上的地位。首先，企业要确定其品牌的最初质量水平，包括低质量、一般质量、高质量、优质量4 级。
据美国的一项研究表明,企业的投资收益率会随着品牌质量水平提高而提高，但不会直线上升。
一般情况下,高质量和优质量获利能力差别不大,而低质量获利能力明显低下,因此企业应当提供高质量品牌。
随着Z世代消费者逐渐成为未来中国消费主力军，对于美妆品牌行业更是一个有利的营销时机，花西子品牌战略做了哪些举动？
从成立至今，花西子不断探索中国古方养颜智慧，坚持传承东方美学，萃取自然花卉中的精华，运用现代制造工艺打造适合东方女性的彩妆产品。
在众多国货品牌一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的时候，花西子追求的是“东方彩妆”这一独特定位。无论是产品名称、外观，还是种类色号、描述，都一一融入了“东方美学”的基因。
花西子品牌战略,花西子品牌战略分析,花西子
从热销产品的“玉女桃花轻蜜粉”名称中，就可以感受出东方美人面若桃花的娇嫩。如果说这款产品让人充分感受到古典东方自然、清新的美，那么其雕花口红则展现出东方低调却奢华的魅力。花西子品牌战略把中国微雕艺术搬到了口红上，在口红方寸大小之间，展现锦绣河山的恢弘与壮丽。
主打垂直古妆风，其产品具有非常明显的东方彩妆特色。从品牌理念出发，花西子以古典元素作为品牌符号，并立足东方女性的皮肤和妆容特点，从古方化妆品找寻配方灵感，并强调成分天然，不含任何孕妇慎用成分。
在美妆市场上对比完美日记，其主打极致性价比战术，重点似乎在于以较低的单品价格获取新客。而花西子的“东方彩妆、以花养妆”，更趋向于追求营造体验感则，更多的是向消费者传递品牌观点，打造品牌鲜明独特形象，进而形成长期的品牌效应。
花西子品牌战略,花西子品牌战略分析,花西子
花西子品牌战略为了突出自身定位的“东方彩妆”，包括让产品更贴合大众的需求，其在产品研发的过程中，特设了体验官模式。邀请消费者参与产品的试用，体验产品的效果，并依照每一次的反馈数据调整优化产品。在这个阶段，只有超过90%的用户认同的产品，才能进入最后的生产上新阶段。
花西子品牌战略一方面把握了国风国潮的审美趋势，另一方面利用了中国在天然植物成分方面的国家心智资源，定义出国风彩妆新品类，聚焦细分品类，并占据消费者心智。
从花西子品牌发展到今天来看，花西子品牌战略把握了以国家地区消费者审美和习惯不同的品类细分趋势，包括其定义的国风彩妆新品类也是欧美、日韩品牌难以借鉴或复制的品类，为自身品牌成长提供发展空间。
定位是想做什么事情，战略是把事情做到怎样的目标结果。
随着“创业伙伴”“五菱神车”“回本神器”等一系列公众对于五菱商用车品牌固化认知，五菱在产品布局上深受局限性，如何留住“富起来”的用户以及拓宽乘用车领域的造车需求，成为当务之急。
另外，五菱在 4 月终端零售量超过 127000 辆，同比增长 13.5%，在海外整车出口上也超过 5000 辆，创单月销量历史新高。在取得 2200 万下线成绩后，五菱借此推出新标，将显露野心放眼全球。
